Le sport, c'est aussi - et même en grande partie - du business. Preuve en est avec cette affaire de logos révélée par le site CNBC il y a quelques jours. La photo ci-dessus représente l'équipe de basketball américaine qui participera aux prochains JO de Pékin. Le joueur tout à gauche de l'image qui porte le ballon et le numéro 11 s'apelle Dwight Howard. C'est le seul membre de l'équipe qui n'est pas commandité par Adidas, d'où une main cachant le logo du short de basket et le pied de l'entraineur cachant le logo des chaussures ! Rappelons qu'Adidas est particulièrement impliqué dans le monde du Basket puisque la marque a signé en 2006 avec la NBA (National Basketball Association) un partenariat mondial de merchandising.
La visiblité du logo est un élément essentiel pour les marques, en particulier pour Adidas semble-t-il qui désormais fait figurer le sien aussi à l'arrière des shorts des sportifs. La compagnie aux trois bandes autorise cependant ses sportifs à porter du Nike... à condition de cacher la virgule. Ce fut le cas cette année pour Novak Djokovic à Wimbledon: le joueur a demandé la permission à son commanditaire de changer de souliers pour avoir une meilleure adhérence sur le gazon.
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