15 septembre 2008

Nike: L'Empire contre-attaque (par la pub)



Nike est la marque de sport numéro 1 dans le monde. Quand vous allez aux Etats-Unis par exemple, les magasins de chaussures de sport consacre plus de la moitié des leurs étalages aux Nike (prononcez Naïki en anglais). Les américains qui par ailleurs semblent être des fans de sneakers vu le nombre de magasins de baskets dans les centres commerciaux.



En France en revanche, c'est Adidas qui emporte l'adhésion d'une bonne partie des gens. Avec sa gamme Originals, Adidas est devenu une marque fortement orientée vers la mode plus que sur le vrai sport. Un créneau fashion (plus rentable) que Nike a du mal a concquérir. Du coup, comme à chaque fois qu'un produit ne marche pas (prenez Renault en ce moment qui diffuse à la TV des spots de publicité à la chaîne, parfois pendant plus de 3 minutes non stop !), Nike s'offre des publicité un peu plus 'lifestyle". En témoigne les photos ci-dessus qui recouvre un immeuble parisien place de la Bastille.



Pour être sur d'être dans le coup, la marque à la virgule fait depuis quelques mois sa pub dans le magasine GQ, qui se veut haut de gamme et tendance. Et comme pour Renault à la télé, c'est la méthode matraquage qui est choisie puisque vous pouvez retrouver des annonces sur deux ou trois pages d'affilé. Avec son slogan "Designed for sport, Remastered for life", Nike adopte exactement la même philosophie que la marque aux trois bandes qui ressort ses best-sellers d'il y a 20 ou 30 ans sous le logo Originals. Mais pour le moment, le rival des 3 abndes le fait sans beaucoup de résultat me semble-t-il. (Justement, si vous avez un peu de temps, n'hésiter pas à nous dire dans les commentaires pourquoi vous préférez Adidas à Nike - si tel est bien le cas)

2 commentaires:

DoDo a dit…

Pour moi Nike a un côté "beauf" et comme tu le disais trop sportif.
Bien qu'ils se soient grandement amélioré sur les sneakers justement... et leurs nouveaux modèles "vintage" ont de la gueule ! Allez visiter la nouvelle boutique Nike Boulevard de Sébastopol à Paris, juste à côté de Beaubourg, ça vaut vraiment le détour !!
Mais la virgule ne remplacera jamais les 3 bandes !!
Adidas restera toujours 1er pr moi... j'en suis raide dingue !

Adiplanet a dit…

1) Merci pour ton conseil sur la boutique de Sébastopol Dodo
2 ) "beauf" ! à ce point ?! lol Pourquoi beauf ?