Adidas et le jackpot de la Coupe du Monde

Comme cela n'aura échappé à personne, aujourd'hui débute La Coupe du Monde de foot. L'évènement va être l'occasion pour adidas de tourner la page de la crise et de relancer ses ventes grâce au parrainage des équipes en compétition. La marque aux trois bandes habille 12 équipes, dont des équipes phares comme l'Allemagne, l'Espagne et l'Argentine quand sa grande rivale à la virgule, Nike, sponsorise 10 équipes (mais quelles équipes, puisqu'il y a le Brésil et le Portugal avec le phénomène Cristiano Ronaldo).

Adidas a ainsi sorti des maillots copiant ceux des Bleus et des autres grandes équipes européennes à seulement 40 euros, contre en moyenne 75 euros chez ses concurrents. Ils permettront de conquérir le grand public, comparés aux répliques de l'original, porté notamment par les joueurs français, vendues, elles, jusqu'à 150 euros. Ces maillots, fabriqués le plus souvent en Asie, sont un produit très rentable et qui plaît. Lors de la dernière Coupe du monde en 2006, leurs ventes avaient bondi de 33 % dans les cinq grands pays européens.

En plus des maillots, les chaussures sont aussi une source de revenus non négligeables. Adidas va mettre en avant sa F50, « la chaussure de foot la plus légère au monde » (165 grammes), soutenue en publicité par Lionel Messi, ballon d'or en titre. Reste enfin le ballon, objet de toutes les convoitises. Depuis quarante ans, c'est Adidas qui fournit celui de la compétition. Le groupe allemand en a vendu 10 millions d'exemplaires en 2006 lors du dernier Mondial, dont 1 million en France.

Au total, l'ambition du PDG d'Adidas, Herbert Hainer, est de dépasser en 2010 le 1,3 milliard d'euros de ventes réalisé par sa division football en 2008, « son précédent record ». A noter que cette Coupe du monde sera la dernière où adidas habillera les Bleus. En effet, dès l'année prochaine, Nike en deviendra le sponsor et mettra fin à une collaboration de quarante ans entre l'équipementier allemand et l'équipe de France. Ce privilège coûtera à la marque américaine la modique somme de 42 millions d'euros !

A ce propos, achèterez vous toujours autant le maillot de l'équipe nationale lorsque Nike aura repris la main ?

Les 50 marques les plus populaires sur Facebook: adidas Originals en 15e position !

Le site de vulgarisation économique américain "Thebigmoney.com" a publié récemment un classement des 50 marques les plus populaires sur Facebook. Pour cela, un jury s'est réuni et a rendu son verdict en se basant bien évidemment sur le nombre de fans adhérant à la page mais aussi sur des éléments comme la fréquence des mises à jour ou la créativité et l’implication des fans.

Le classement fait apparaître la communauté adidas Originals comme la 15e plus importante sur Facebook avec plus de 2 millions de fans dans le monde. Sur le podium, on trouve en première position Coca-Cola (Oh surprise !) avec près de 4 millions de fans, suivi de Starbucks (5 millions de fans) et Disney (un peu plus de 2 millions de fans).

Décès de Robert Louis-Dreyfus, sauveur d'Adidas

Robert Louis Dreyfus est mort hier à l'âge de 63 ans. Diplomé de Harvard alors même qu'il n'avait pas réussi à décrocher le bac en France, il était actionnaire de nombreuses sociétés. Il était entre autres le propriétaire de l'Olympique de Marseille. Surtout, il avait acquis en 1993 Adidas et avait sorti la marque d'une quasi faillite. Grâce à une délocalisation massive des usines, à un marketing agressif (le patron était toujours vêtu de la marque aux trois bandes) et à un peu de chance (avec le sponsoring de l'équipe de France de football, victorieuse du Mondial 1998) il a fait d'Adidas un numéro mondial.

En 1993 il déclarait qu'Adidas avait raté le créneau des jeunes. "Ils portent ces chaussures de sport en dehors des activités sportives, et l'intérêt d'avoir des clients jeunes, c'est qu'ils durent plus longtemps!". Depuis la marque a largement su les reconcquérir, et ce, grâce à lui !

Nouveau design pour le site officiel d'Adidas

Cette semaine, la marque aux 3 bandes s'est offert un nouveau site officiel. Un design qui permet de mieux rendre compte, en un seul coup d'oeil, des nouveautés de la marque et de l'étendue de la gamme. On attends toujours des nouvelles de l'ouverture du magasin en ligne pour la France qui avait été annoncée ici.

Les ambitions d'Adidas en Chine

La semaine dernière, le 5 juillet à minuit très exactement, ouvrait le plus grand magasin Adidas au monde, à Beijing, en Chine. On peut y retrouver les deux divisions d'Adidas: Sport Performance et Sport Style notamment Originaux et Y-3. Le "Brand Center" est installé dans un immeuble très moderne et design et se répartie sur quatre étages. Sur le toit de l'immeuble, comme vous pouvez le voir sur la photo ci-dessous se trouve même un terrain de basket.



Un des objectifs de cet "Adidas Brand Center" est de "présenter et de mettre en évidence l'ampleur et la profondeur de la marque adidas aux consommateurs chinois ainsi qu'à tous les visiteurs des Jeux Olympiques". Ce magasin est là pour procurer - comme le disent les adeptes du marketing - "une expérience de consommation". Dans ce cadre, les clients peuvent notamment profiter d'une zone interactive et utiliser des technologies novatrices adidas normalement disponible uniquement en niveau professionnel. Les visiteurs peuvent tester leurs compétences en équilibre, en vitesse et comparer leurs résultats à leurs héros sportifs, puis obtenir une formation personnalisée avec des recommandations fondées sur la recherche scientifique. Le dernier étage de ce centre est consacré à un espace dédié à l'exploration des tendances et des idées dans l'art, la musique et la culture aussi bien que les derniers et les plus innovants concepts de la marque Adidas elle-même. Cet espace accueillera des concerts, des expositions d'art ou encore des forums de consommateurs.



Adidas est actuellement le deuxième équipementier sportif sur le marché Chinois... derrière Nike. La marque ambitionne d'être numéro 1 sur ce territoire d'ici 2010 et vise chiffre d'Affaire d'un milliard d'euros pour cette même période (ce qui représente un doublement de ses ventes actuelles). Pour atteindre cet objectif, Adidas prévoit d'augmenter ses magasins franchisés - dont le nombre pourrait doubler à 5.000 d'ici 2010 - et d'étendre le réseau de distribution de la marque Reebok en ajoutant 200 à 250 magasins par an.

Adidas/Nike: La guerre des logos

Le sport, c'est aussi - et même en grande partie - du business. Preuve en est avec cette affaire de logos révélée par le site CNBC il y a quelques jours. La photo ci-dessus représente l'équipe de basketball américaine qui participera aux prochains JO de Pékin. Le joueur tout à gauche de l'image qui porte le ballon et le numéro 11 s'apelle Dwight Howard. C'est le seul membre de l'équipe qui n'est pas commandité par Adidas, d'où une main cachant le logo du short de basket et le pied de l'entraineur cachant le logo des chaussures ! Rappelons qu'Adidas est particulièrement impliqué dans le monde du Basket puisque la marque a signé en 2006 avec la NBA (National Basketball Association) un partenariat mondial de merchandising.

La visiblité du logo est un élément essentiel pour les marques, en particulier pour Adidas semble-t-il qui désormais fait figurer le sien aussi à l'arrière des shorts des sportifs. La compagnie aux trois bandes autorise cependant ses sportifs à porter du Nike... à condition de cacher la virgule. Ce fut le cas cette année pour Novak Djokovic à Wimbledon: le joueur a demandé la permission à son commanditaire de changer de souliers pour avoir une meilleure adhérence sur le gazon.